Você sabia que 85% das pessoas assistem vídeos no Facebook com o som desligado???

 
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Hey!

 

Vamos aos fatos: 

85% DAS PESSOAS ASSISTEM VÍDEOS NO FACEBOOK COM O SOM DESLIGADO!!! 

Sacou? 

 

Esse assunto foi amplamente coberto por diversas revistas digitais no ano passado e até que nos provem o contrário esses números continuam valendo em 2018, mesmo depois que o  Mark Zuckerberg mandou colocar o auto play dos vídeos com som.

TOMO CADA SUSTO! 

 

Se pensarmos com um pouco mais de atenção essa estatística faz sentido. Na real faz total sentido. 

  • Facebook é um tipo de rede social que checamos o tempo inteiro. 
  • MUITAS vezes na MOITA total. 
  • A média nacional é de 22 minutos por dia gastos no feed da plataforma. 
  • O povo é tão sem noção que é cena corriqueira a turma dando um confere no aplicativo durante o trabalho, em jantares com amigos, em dates em restaurantes românticos, na cama escondido da namorada, em reuniões importantes, em funerais, no cinema, no teatro... 
  • No Brazil de Temer ficou perigoso dar pinta no metrô, no trem, no ônibus e até mesmo na rua. 

 

Isso sendo dito, é lógico que grande parte das pessoas desliga o som do celular para acessar o app mais famoso do planeta onde o foco principal de consumo AINDA não é vídeo. 

 

No Youtube acontece justamente o contrário!

Como o Youtube tem essa vocação para vídeos, apesar de também ser uma rede social, a coisa sem som meio que não rola. 

Geral se prepara para acessar acessar a plataforma. 

Fones ligados, volumes do computador a todo valor e geral focado em assistir vídeos. 

 

Lembre-se

Cada plataforma é uma "cidade" com sua própria cultura... 

Experimente sair para jantar em um spot bacana em Sampa com uma bermuda cafona da Osklen, uma camisa uó da Reserva e uma havaiana... 

 

Não adianta criar seus conteúdos no Youtube e simplesmente achar que os mesmos vídeos irão funcionar no Facebook. Não vão!

E vice e versa... 

Pense em cada ambiente on-line como silos separados que devem ter sua comunicação independente e KPI'S distintos. Da mesma forma que uma peça de campanha de TV não irá funcionar em rádio por questões óbvias, no mundo digital acontece o mesmo. Pessoas querem interações e conteúdos DIFERENTES em cada um desses ambientes e não adianta socar forte na na cara das pessoas o que elas não querem ver. Entende? 

 

A indústria musical passou anos usando o vídeo para divulgar um álbum, mas hoje essa lógica me parece meio equivocada.

O vídeo por si só tem uma função independente e até formas de monetização distintas. Lógico que um vídeo continua sendo uma forte ferramenta para se vender música ou gerar tráfego para onde sua faixa está sendo vendida ou disponível para streaming, mas pense que a grande parte das pessoas talvez prefiram te consumir apenas em um ambiente. Hoje existem fenômenos exclusivos do Youtube, do Musical.ly, do Insta, Twitter...  Nem todo artista tem potencial imagético para que as pessoas o queiram em vídeo, muitos só servem por conta do visual, outros apenas pela narrativa, em muitos casos o que importa e a música em si e ainda tem o palco pra fechar essa história. 

 

MAS VAMOS VOLTAR AO TEMA PRINCIPAL DESSE ARTIGO CLEMENTE? 

Simmmmmmm LOL

 

No FUNDO tudo isso foi disso para dizer que a porra do vídeo feito para o Facebook DEVE ou DEVERIA fazer sentido TAMBÉM sem o áudio. 

Imaginem a imensidão de possibilidades que isso nos abre em termos de criação.

Que tal uma das peças da campanha de um  single ser um vídeo postado diretamente no Face (vídeo nativo) sem som? Aí se cria uma nova legenda que possa ressignificar aquele conteúdo completamente...

Em uma segunda instância, você pode seguir quem curtiu aquele primeiro conteúdo com o vídeo clip oficial. É bom lembrar que vídeos nativos tem muito mais alcance e normalmente 10 vezes interação e compartilhamento. 

 

Para terminar esse texto ENORME e lento vou enumerar alguns vídeos que considero brilhantes. Todos usaram muito bem esse conceito.

Na época o auto play do Face ainda entrava com o áudio desligado, mas o conceito continua o mesmo já que todo mundo toma um susto desgraçado quando entra os tais vídeos com som e corre pra pra tirar o volume. 

 

VEJAM COM O ÁUDIO DESLIGADO!!!!!!!!

 
 
 
 

*Clemente, que porra é essa DE KPI's? 

KPI é a sigla em inglês para Key Performance Indicator, ou os famosos Indicadores-Chave de Desempenho.

TAMBÉM CONHECIDOS COMO KSI, KEY SUCCESS INDICATOR, KPIS SÃO NADA MAIS, NADA MENOS DO QUE AS MÉTRICAS QUE VOCÊ ELEGE COMO ESSENCIAIS PARA AVALIAR UMA CAMPANHA. 

Por exemplo: Para uma campanha onde o objetivo é buscar novos fãs através de uma plateia looklike no Facebook, poderíamos dizer que likes seriam uma ótima métrica. Porém, se o objetivo fosse captação de cadastro, CPA cairia melhor como métrica de resultado. 


Espero que vocês tenham gostado no final... rs

Um beijo enorme e muito amor para todos. 

Clemente Magalhães

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