Por trás da campanha 'The Vault" de Alicia Keys

 
 
 
 

Hey!! 

O papo hoje é sobre a incrível Alicia Keys e seus Super Fãs. 

 

Em 2017, buscando atenção para o lançamento do seu novo site AliciaKeys.com, a agência House of Fame criou a campanha The Vaut.

O objetivo era proporcionar aos fãs mais fieis uma variedade incrível de conteúdos exclusivos, ao ponto de faze-los se sentirem "perdidos" diante de tanta novidade.  

Os conteúdos foram organizados por fases da vida fonográfica da cantora, por vídeos, faixas e em forma de diário.  

 

 

Lógico que para se ter acesso á essas maravilhas era necessário que os fãs fizessem o cadastro na página da campanha. 

 
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Lembra das 4 palavras mágicas que venho repetindo igual a uma tia velha nos meus textos por aqui??  

  • e-mail
  • e-mail
  • e-mail
  • e-mail

E para terminar E-MAIL  

 

Dê aos fãs o que eles querem e o resultado será sempre muito parecido: Sucesso.

O tráfego do site foi as alturas com 17% dele oriundo da página da campanha. 

Já foram milhares de e-mails coletados até aqui na típica ação em que todos saem ganhando.

The Classic Win-Win

 

 

Alguns conteúdos funcionaram como chave da campanha: 

Fotos e vídeos inéditos de recentes aparições da artista no Rock in Rio & We Day. 

Muita coisa bacana de bastidores e da vida pessoal. 

E Para celebrar o aniversário do terceiro álbum de estúdio de Alicia, foram lançados vários conteúdos inéditos dessa fase da carreira da artista.

 

O lançamento: 

No dia da comemoração um post especial da cantora foi feito na página no portal.

O "show" estava para começar.

Faixas e vídeos 100% inéditos foram colocados para jogo.

Na medida em que os conteúdos surgiam no portal, os assinantes da campanha recebiam e-mails que os redirecionavam para a página específica onde estavam rolando a "festa".

Mais tarde nesse mesmo dia,  The Vault foi liberada para todos os fãs sem a obrigatoriedade de cadastro por 24 hora.

Como não existe almoço grátis saiba que essa estratégia brilhante não foi apenas um gesto generoso da artista. 

Como em um jogo de WAR a jogada tinha um alvo certeiro: Criar um pool de retargeting de fãs que curtem a cantora mas não ao ponto de dar seus dados privados por isso. 

 

SACOU?? 

 

Você de cara sai com 4 pools de retargeting para futuras vendas ou comunicações: 

  • Fãs que de fato se cadastraram.  
  • Fãs que foram às páginas múltiplas vezes.
  • Fãs que foram na página apenas quando ela foi liberada. 
  • Uma terceira "galera" menos importante que foi na página e não fez nenhuma ação... 

 

Fãs amam ter acesso exclusivo e adoram tirar uma onda depois nas redes sociais... So... 

Resultado: 

BUZZ BUZZ BUZZ BUZZ

 

Em alguns textos nesse blog falo sobre se criar um senso de comunidade em torno da música e dos valores de um artista. 

Nesse case temos uma artista super mainstream se "preocupanda" em tratar seus super fãs de uma forma diferenciada e os cercando de mimos e privilégios.

Lá na frente a conta sempre fecha pois quanto maior o número de super fãs na sua base maior será o ticket médio da sua fandom. 

 

 

Por hoje é isso!

Espero que tenham gostado. 

Um beijo enorme!

Clemente Magalhães