Aprenda a montar uma linha do tempo de lançamento com a Banda Metric

 

Se você está planejando lançar um CD|EP|single nos próximos meses sugiro dar uma olhada nessa linha do tempo.  

 

O termo D2F, usado por eles na imagem abaixo, quer dizer direct-to-fan que em português seria direto-pro-Fã.  Esse é um plano de marketing de 8 meses focado em satisfazer apenas os fãs mais próximos da banda Metric.

 

Esses super fãs, que normalmente correspondem a 20% da base,  em média são responsáveis por 80% do faturamento de um artista. É lógico, que se a única oportunidade que eles tem para gastar for um pedaço de plástico de 9.99 reais no latão da loja americana ou um merchandise vagabundo da Band-up, nem viagra fará o ticket médio do seu fã subir. 

 

A lógica é bem parecida com as campanhas do Foo Fighters, London Grammar e The National que reportei em textos anteriores. 

 

  • Pré-campanha de captação de cadastro em troca de algum conteúdo exclusivo. 
  • Campanha de pré-venda com algum benefício para quem comprar o produto antecipadamente. 
  • Lançamento.  
  • Pós lançamento. 

 

É importante lembrar que enquanto existe um plano consistente D2F, logicamente existe uma outra timeline complementar ,buscando relembrar fãs menos assíduos de que o artista tem um produto novo no ar e também buscando atrair novos fãs.

 

É sempre o mesmo mantra: 

Como transformar estranhos em fãs e fãs em super fãs?

Como aumentar o ticket médio da sua base?

 

NÃO SE ESQUEÇA QUE DISTRIBUIÇÃO HOJE É MARKETING.

NÃO TENHA MEDO ALGUM DE DAR SUAS MÚSICAS EM TROCA DE CADASTRO! 

 

 

No Brasil, gravadoras e artistas normalmente ignoram o tal fã. As principais decisões estratégicas são tomadas para o artista ficar feliz, para as Lojas Americanas lotarem seus latões de lixo, para as livrarias ocuparem algumas prateleiras e para garantir algum tipo de promoção no Spotify. Outro dia em uma reunião de gravadora, escutei a pérola: "Mas essa música não vai agradar nossos parceiros no Spotify..."  Fazer um executivo de gravadora entender isso é tipo convencer um militante do PT que o tal mecanismo existe. 

 

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A título de comparação, segue uma timeline criada por uma grande gravadora no Brasil. Nessa ocasião propus dividir as ações de marketing em 3 fases, numa timeline de 12 meses e claro que não rolou... Só pensam em fazer um clipe, tentar tocar no rádio, tacar no digital de qualquer maneira e seja o que Deus quiser. 

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Por hoje é isso! 

Um grande abraço

Clemente Magalhães