Como pagar para tocar no Spotify e muito mais

 

Como meu blog é frequentado por todo tipo de gente, tento misturar assuntos que atendam ao interesse dos amigos artistas já consagrados, artistas independentes, a turma das gravadoras, mas também aos que estão apenas flertando com o mercado da música em busca de informações mais básicas. 

Escrevo esse artigo na cidade de Orlando, precisamente em um coffee shop super Hispster em Orlando. Vim participar de um seminário na FullSail University e amanhã já corro para Austin pro South By South West. Será um ano entre US, UK e BR, e tudo isso para poder alimentar esse blog diariamente ou pelo menos 5 vezes por semana.

 
 

 

Vamos ao que interessa:

Marketing Digital para Artistas!

 
 
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A figura acima representa o nosso roadmap na hora de montar nossa campanha de marketing digital. Existem bilhões de pessoas lá fora e temos que saber muito bem quais os nossos objetivos e para quem estamos falando. Se antes marketing era fazer o maior barulho para o maior números de pessoas possível, hoje a história é bem diferente. Fazer barulho custa MUITO CARO e é pouco eficiente. Se você chegou agora, segue um texto que fala mais sobre isso. 

 

Na lista abaixo, reuni alguns formatos de anúncios que, dependendo dos seus objetivos, podem servir muito bem pra sua campanha. Lembrem-se que marketing, principalmente em nossa área, nada mais é do que contar boas histórias, oferecer algo que possa mudar a vida das pessoas e estabelecer relações de confiança que possam perdurar por uma vida inteira. Se música virou commoditie, as relações afetivas entre um artista e sua base passaram para um nível de importância ainda maior que de outrora. Portanto usem-as com moderação.

 

VAMOS LÁ! 

 

1- SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)

Sem dúvida o melhor marketing que um artista pode fazer! 

SEO do Google é um assunto para livros e mais livros, mas de forma bem idiota posso dizer que só existem três formas para você aparecer na primeira página do Google:

  • Pagando
  • Sendo relevante 
  • Ambos 

Isso, a grosso modo, quer dizer que o Google quer fazer a melhor entrega possível quando alguém usa sua ferramenta de busca. Se você não for o dono do site que te represente melhor em termos de conteúdo e constância, o Google mandará seu fã para outro lugar. É fundamental que seu site seja sua casa principal. Tudo de mais bacana tem que estar ali! E não falo sobre sites mirabolantes. Pelo contrário. Site tem que ser simples, com uma única missão: Conduzir seus fãs a darem os passos certos de acordo com a sua estratégia. 

 

Se o seu site não der o que seus fãs querem, eles não te darão o que você $quer$.

 

Pense em uma estratégia de conteúdo incrível que esteja apenas no seu site no período de pré-lançamento, durante o lançamento e no pós-lançamento. Se seu site for FODA em termos de CONTEÚDO e CONSTÂNCIA, seus fãs serão presas fáceis na hora que você quiser que eles comprem algo ou divulguem um lançamento pra você.  O próximo tópico explica a importância do que acabei de dizer. 

 

 

2- "COMBO"

AdMob – Plataforma de anúncios online do Google para mobile.

ADWORDS – Plataforma de anúncios online do google baseada em keywords. 

BANNER ADS – Mensagem de texto ou imagens em sites.

GOOGLE DISPLAY ADS – Anúncios contextualizados em ambientes da network do google incluindo Youtube e gmail. 

Todas as alternativas acima são incríveis para se vender ingressos e produtos para  fãs que visitaram páginas específicas no seu site ou que realizaram alguma ação específica na internet. Se alguém foi no seu site e colocou algo no carrinho mas não comprou, vale seguir esse fã por aí oferecendo tal produto com 10% de desconto. Se um determinado fã abriu todos os seus emails, certamente é um possível comprador de um produto que ele ainda não conhece. Se um teaser da sua tour foi assistido por um mesmo fãs diversas vezes, esse é com certeza alguém que morderá uma de nossas iscas na rede display do Google. As possibilidades são infinitas mas em todas elas é importante que seja um retargeting baseado em alguma ação que o fã tenha feito em seu site, na sua mala direita e por aí vai... Não seja o chato que coloca um clip no UOL!!! Um banner no site do banco... Não interrompa pessoas por favor. 

 

SPONSORED SONGS – UM PRODUTO SPOTIFY QUE PERMITE QUE VOCÊ PAGUE PARA TER UMA FAIXA INCLUÍDA EM UM DETERMINADO PLAYLIST.

Mesmo que AINDA em Beta e indisponível para nós mortais, essa é uma ótima notícia! 

Pela primeira vez na história, artistas médios e pequenos vão poder ter acesso a determinadas audiências sem ter que pagar um intermediário chamado divulgador de rádio e nem ser $$aprovado$$  pelo cara do veículo.

Grande ferramenta para falar com tribos bem específicas, encontrar novos fãs e reencontrar outros que esqueceram de você.

Lembrando que é sempre fundamental atrair esses fãs para o seu site! 

 
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INFLUENCIADORES DIGITAIS - PAGAMENTO PARA INFLUENCIADORES PARA FALAR DA SUA MÚSICA.

A moda do momento! Gravadoras, pra variar, descobriram a pólvora... tarde... PRA VARIAR! rs

 

É notório como o ROI em ações com influenciadores baixou e já existe um nicho de micro influenciadores (entre 1K e 5K seguidores) surgindo. A credibilidade dessas "celebridades" vem diminuindo nos últimos anos e Millennials sentem o cheiro de anúncio como ninguém. Quem sabe não vale mais pagar por dezenas de pessoas "comuns" que realmente tem a confiança de seus seguidores...

Não estou falando que é uma opção a ser descartada, mas uma decisão a ser pensada com estratégia. Também é importante que se façam as seguintes perguntas: 

  • Estamos falando para novos fãs? 
  • Estamos reafirmando nosso posicionamento junto ao nosso público através dessas associações? 
  • O quê de valor estará sendo transferido mutuamente? 
  • É uma ação para vender algum produto específico? 
  • Se for um produto, é algo relevante para a base de fãs do influenciador? 

 

 

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Se você quer fazer sugestões, seus comentários são super bem vindos. A idéia é trocar conhecimentos. 

E não esqueça de participar do meu curso on-line que vai rolar grátis aqui no meu blog. 

 

Beijos from US!