The Voice: Sucesso para a Globo e fracasso para os artistas. Culpa de quem?

 

Não vou entrar no mérito da qualidade do programa e nem mesmo no propósito da Globo em manter a atração.

O fato é que o produto é super bem cuidado, abriga a nata dos profissionais da cidade e o principal: É Sucesso! 

 

Quem tem dado um certo mole é Universal Music... 

 

Por que?

 

Vamos lá:

a) A Globo entrega de bandeja para gravadora uma penca de artistas com uma mega exposição na mídia. 

b) Isso gera algo cada vez mais caro: Atenção

c) Existindo atenção temos algo igualmente custoso: Tráfego 

d) Os dois fatores acima geram outras lindas possibilidades: 

  • Testar o produto musical, imagético e fazer ajustes ao longo do programa. Importante: Minimum Viable Product (MVP) praticamente sem custo! 

  • KPI's precisas sobre cada artista no fim de sua participação no The Voice. 

  • Captação de Lead's.  

  • Audiências Segmentadas.

e) A turminha aqui de cima nos capacita a fazer uma verdadeira festa! 

  • Base de emails. Falar direto com quem AMOU o artista a ponto de confiar-lhe seus dados.

  • Telefone com DDD.

  • Pool de Retargeting e Remarketing no Google e no Facebook pra quem apenas se interessou pelo artista mas não fez o sign-up.

 

PRA QUEM NÃO ENTENDEU EU EXPLICO DE NOVO... 

 

Capacidade de entender com precisão a audiência interessada em cada participante, poder segui-los pela web com produtos e lançamentos no momento certo e o mais importante: Acesso direto aos fãs mais interessados nesse artista. 

 

Como fazer isso a grosso modo? Jogando apenas uma idéia no ar... tA? 

a) Cria-se um portal. 

b) Ao entrar no programa cada participante terá uma Landing Page individual dentro desse portal. Pode-se usar  Leadpage ou qualquer outra ferramenta do tipo. 

  1. A mesma URL para todos só alterando o nome do artista no fim. Ex: wwww.portalTheVoiceBR/nome do artista.

  2. A/B Text com dois tipos de música, 2 tipos de interação, 2 tipos de foto, 2 tipos de vídeo e um CALL-TO-ACTION claro: Assine a minha Newsletter e receba ALGO BACANA E EXCLUSIVO.

  3. Com um simples plug-in WordPress podemos criar ali uma área exclusiva de interação entre artista e fã.

  4. Página com os códigos do Google e Facebook inseridos.

  5. Shortlinks específicos para cada artista durante a divulgação do programa. Tipo: www.found.ee/nome-do-artista.

  6. Análise constante dessa base de dados.

  7. Novos A/B texts ao longo da jornada.

 

IMPORTANTE!

ALGO BACANA E EXCLUSIVO!!!!!!

 

PLEASE

DON'T TRY TO BULLSHIT FANS! 

 

 
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NO FIM DO PROGRAMA A GRAVADORA PODERÁ OLHAR TODOS ESSES DADOS PRA SABER COMO LANÇAR O VENCEDOR DA FORMA MAIS ADEQUADA. 

TERÁ UMA BASE DE FÃS SEGMENTADA EM CAMADAS ESPECÍFICAS PRA CONSTRUIR SUA COMUNICAÇÃO DE VENDA. 

DEFINIR SUAS ESTRATÉGIAS RESPEITANDO A FASE DO FUNIL QUE CADA FÃ ESTA. A FASE MAIS CARA, AWARENESS, JÁ FOI FEITA PELA GLOBO. 

DE ANTEMÃO SABERÁ O FOLEGO DESSE ARTISTA PARA UMA CARREIRA FORA DO PROGRAMA.

A/B TEXTS NOS DARÃO UM GRANDE PANORAMA SOBRE O QUE FUNCIONA E O QUE NÃO.

TUDO ISSO AJUDANDO NA CONSTRUÇÃO DO POSICIONAMENTO DO ARTISTA. 

RETARGETING DE TODOS OS TIPOS! 

 

MAS NÃO TERMINOU! 

 

PODERÁ SE OLHAR PRA CADA PARTICIPANTE EM RETROSPECTIVA PRA SABER SE ALGUÉM MOSTROU RESULTADOS EXPRESSIVOS DE CONVERSÃO. 

COM ISSO PODE SE FAZER APOSTAS SEGURAS EM OUTROS ARTISTAS. 

OLHA AÍ O QUE PODERIA SER UM SELO ON-LINE INTELIGENTE!

 

 

MAS COMO É FEITO: 

OU O CD SAI EM EFEITO RETARDADO QUANDO NINGUÉM MAIS LEMBRA DO VENCEDOR OU COMO UMA EJACULAÇÃO PRECOCE DE FORMA TODA ERRADA! ARTISTAS SE FRUSTAM E A GRAVADORA SE LIVRA DO PROBLEMA.

TRISTE... 

 

 

 

PESSOAS QUE SE PRESTAM AO DIREITO DE VOTAR EM UM PROGRAMA DE AUDITÓRIO NÃO SÃO AS MESMAS QUE SEGUEM E CONSOMEM UM ARTISTA DE MANEIRA LEAL IN THE LONG TERM

 

EU NÃO ACREDITO EM PAPAI NOEL MAS... 

 

SERIA MUITO FODA SE OS ARTISTAS TIVESSEM NO FIM DE SUA PARTICIPAÇÃO ACESSO A ESSES DADOS PARA TOCAR SUA CARREIRA. ATÉ PORQUE OS DEPARTAMENTOS DE MARKETING DIGITAL DESSAS GRANDES COMPANHIAS DE "DISCOS" MAL SABEM O QUE FAZER COM A TAL MAGA DATA... 

 

CONVIDO ALGUM PROFISSIONAL DA GRAVADORA A SE PRONUNCIAR E TRANSFORMAR ESSE BLOG EM UM ESPAÇO DE TROCA DE IDÉIAS.

 

 

 

Por hoje é isso! 

Com carinho e respeito por todos os profissionais da nossa indústria.

Clemente Magalhães