O que podemos aprender com o Foo Fighters sobre marketing?

 

 

Hey!  

Hoje o assunto é uma campanha incrível que o Foo Fighters fez no ano passado. 

Espero que você goste e que sirva de inspiração para quando você for lançar seu próximo produto. 

Marketing Digital para artistas da melhor qualidade! 

 

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CAMPANHA DE MARKETING DIGITAL

  • BUDGET 60,000 REAIS

  • TARGET IDADE : 18-24, 25-34, 35-44, 45-54

  • FEMININO 36%, MASCULINO 64%

  • LOCALIZAÇÃO GLOBAL

 

OBJETIVOS | GOALS : 

  • INTRODUZIR O CATÁLOGO DA BANDA PARA UM PÚBLICO MAIS JOVEM  

  • FAMILIARIZAR A BASE MAIS VELHA COM O STREAMING   

  • CAPTURAR O MAIOR NÚMERO DE DADOS POSSÍVEL  

  • TER EMAILS PARA FUTURAS COMUNICAÇÕES

  • POOL DE RETARGETING PARA  AD'S  

  • CRIAÇÃO DE UMA COMUNIDADE ATIVA DE FÃS NO UNIVERSO DE STREAMING PARA SER USADA EM DIVERSAS FASES DO LANÇAMENTO DO ÁLBUM CONCRETE & GOLD

 


 

Os caras criaram um puta site legal, mega interativo e contendo diversos itens que refletiam o DNA da banda. Ali os fãs poderiam criar playlists personalizados no Spotify, através de um algoritmo concebido pela banda em parceria com a plataforma.

 

A idéia surgiu no fim de 2016, quando a banda começou a anunciar as datas dos seus shows para 2017.   A página principal foi criada para que os fãs se sentissem praticamente dentro de um universo 80's com pitadas de Stranger Things.

 

Esses gringos não valem nada! hahahhahahha.. Tudo MUITO bem pensado! 

 

Na medida em que o fã clicava em objetos na tela, alguma animação acontecia e o fã era conduzido para um  momento específico da carreira da banda. Tudo bem interativo.  Imediatamente, um playlist customizado era criado baseado naquela ação e o fã poderia nomea-lo da maneira que preferisse. 

 

A campanha foi lançada um dia antes do lançamento do primeiro single, "Run", com um teaser no Spotify. Na verdade esse teaser era uma dummy track,  inserida no topo das mixtapes de todos usuários pra gerar um grande buzz entre fãs. Na medida em que as outras faixas eram lançadas eram também adicionadas da mesma maneira. 

 

Uma baita campanha de marketing digital  direct-to-fan!

D2F NA VEIA! 

 

Bem cool!

 
 
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KEY

 

1- Tudo rolava em mobile e desktop. 

2- Fãs eram obrigados a conectar com o Spotify pra usar todas as função do site.

 

WIN-WIN-WIN!

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FÃS SE DIVERTEM, DÃO SEUS CADASTROS, FAZEM MARKETING BOCA-A-BOCA, A BANDA PASSA A TER MARKETING ESPONTÂNEO, CRM DETALHADO, UMA BASE ENGAJADA E O SPOTIFY GANHA NOVOS ASSINANTES. 

 

It sounds like music. Isn't it? 

Good music, by the way...

 

Por hoje é isso! 

 

Um grande abraço

 

Clemente Magalhães

Consultor de Marketing | A&R | Produtor Musical